网络微短剧爆了！近两年，主打节奏快、剧情爽的微短剧像一阵旋风，席卷大江南北、海内海外。

一方面，2023年横店一口气涌进了数百个拍摄短剧的剧组；另一方面，无论在家中、路上，还是电梯、公交，一眼望去，不少低头族正沉迷在微短剧中。

网上流传一个段子，如今在横店，因为拍短剧的比拍电视剧电影的还多，而这些都是拿手机竖着看的，所以横店应该改名叫“竖店”。

开篇要几个爽点？一分钟需要几个转折？为何上线48小时就是微短剧的生死线……

本期锦观实验室借鉴微短剧的生产转播逻辑，主打一个短平快，用15个问题让你成为微短剧半个“行家里手”。

微短剧有多短？

少则几十秒到一分钟一集，一般长也不过三五分钟。2020年末，国家广电总局在备案系统新增“网络微短剧”板块，将其定义为“单集不超过10分钟的网络剧”。目前爆火的是属于微短剧概念范畴内的小程序剧。

微短剧的爆款类型有哪些？

短剧分为男频/女频两大类。男频短剧大多是霸总、战神、赘婿题材，讲述的大多是逆袭复仇、莫欺少年穷的故事，重在一个“爽”；女频集中在虐恋、穿越、玄幻等题材，先婚后爱、追妻火葬场是基本套路，突出一个“纯”。

微短剧如何抓住你的眼球？

高频反转、爽点密集，15秒有冲突反转，30秒要推进剧情，最后10秒给出悬念，将传统电视剧中最具爽点的情节，浓缩进短短几分钟的剧情中。

微短剧的常见矛盾有哪些？

网友总结：霸道总裁爱上我、英雄救美反被救、怒揍情敌甩前夫、欲擒故纵谈恋爱、绑架案中见真情、豪门宴上不认亲、突患癌症苦虐恋、生离死别两茫茫……别讲逻辑事实，爽就够了。

制作微短剧有多快？

三五天赶出剧本，拍摄七八天杀青，后期再用一两个月即可成品。从上游剧本创作IP获取、中游拍摄制作，再到下游分发播出，每个环节都短平快。

微短剧成本有多低？

一部剧的拍摄成本一般在20-50万元之间。做现代题材的短剧最省钱，玄幻仙侠类型涉及特效制作，成本会上涨到120万元至140万元。

微短剧中的“钩子”是什么？

就是在剧情上不断设置悬念，像钩子一样把故事主线串联起来。钩子还要分为大钩子和小钩子，小钩子设置在每一集的结尾，大钩子则设置在30集和60集这类引导充值付费的节点。有业内人士介绍，一部100集的剧，至少95集是要有小钩子的。

微短剧如何让你乖乖付钱？

一部微短剧一般有100集左右，往往前十几集免费，会通过设置大量“爽点”，在最短时间内挑起观众情绪，然后在误会即将揭开、身份即将揭晓等关键情节处掐断，让人欲罢不能，不得不氪金看下去。

每集短剧的观看费用从几毛钱到几块钱不等，这意味着用户想要看完一整部剧，可能要花费上百元。

微短剧的消费主体是哪些？

业界反映，早期以30-50岁的青壮年男性为主，有一定的消费能力，但时间是碎片化的；后来随着行业发展，用户群体不断扩大，不少女性也成为了忠实消费者。

微短剧市场有多庞大？

在国内，2023年中国电影票房超500亿，微短剧票房超300亿，占领了接近中国电影一半的市场。艾媒咨询数据显示，预计2027年微短剧市场规模将突破1000亿元。

在海外，据SensorTower，2023年头部短剧出海平台合计下载量达2823万次，净流水5671万美元，同比增长2871倍。2023年11月，中国短剧出海平台ReelShort更是超越TikTok登上美国iOS娱乐榜免费第1名，实现破圈。

微短剧利润如何？

爆款微短剧《我在八零年代当后妈》，上线当天就吸引观众充值2000万元，还有不少“头部”微短剧单日充值金额在1500万元以上。据媒体报道，有企业押中多款爆火微短剧，从去年9月开始，每月的充值收入稳定在4~5个亿之间。

但收入不等于利润，据业内人士介绍，扣除IP购买、内容创作、摄制剪辑、投流以及分销等成本，留给影视公司的利润只剩5%左右。其中投流成本（信息流投放广告的花费）可能会高达90%。

微短剧行业有一个共识：只有当一部剧的ROI（投资回报率）大于1.2，即收获的用户充值金额是购买流量费用的1.2倍，才值得继续为它增加投流。

48小时，为什么会成为微短剧的生死线？

微短剧制作完成后，会剪出几十秒片宣传短片，投放到抖音、快手等短视频平台的信息流中。如果上线后效果不理想，就会马上调整投放素材或投放对象，如果上线后的48小时内还是没有达到预期，投流方大概率会放弃为这部剧继续投流。

哪个城市生产微短剧最多？

某商业平台整理的2023年1-7月付费短剧周热门榜单显示，半年内上榜次数前10的承制方中，有6家来自西安。

据业内人士介绍，微短剧里小程序剧一个月的产能，西安能占一半左右，位列第一，其次是横店和郑州。

微短剧爆火的原因有哪些？

一是受众群体庞大。截至2022年12月，网络视听成为我国第一大互联网应用，用户规模达10.4亿，短视频用户规模达10.12亿。

二是观看习惯改变。在短视频平台的推动下，国内娱乐内容视频化、娱乐碎片化已成趋势，“短+快”是目前人们更偏爱的观看习惯。

三是短视频平台推动。各大平台敏锐捕捉到微短剧的巨大市场和商机，争相布局加码。在抖音、快手等平台上可以直接跳转链接观看，则为微短剧引来了“泼天的流量”。

微短剧“长红”，还有哪些挑战？

一是同质化严重。一个主题火了便跟风拍摄，抄袭、变相抄袭行为高发。随着入场“淘金”的人越来越多，“卷内容”“卷制作”可能将行业门槛不断提高，在倒逼精品的同时，也加速淘汰。

二是盗版泛滥。在不少电商平台，盗版资源层出不穷，相较授权平台的正版资源，盗版价格十分低廉，这成为阻碍行业健康发展的重要隐患。

三是监管加强。部分微短剧存在粗制滥造、恶意引流、三观不正等问题，国家陆续出台政策加强监管，各平台下架了大量违规微短剧。目前微短剧尚处于行业发展由乱到治的过渡期。

成都日报锦观新闻 文字 谢夏冬 编辑 杨硕 校对 王斌

参考资料

[1]《短剧、下沉市场与精神消费》长江商学院李伟

[2]《短剧大热，谁最赚钱？》第一财经

部分图片来源 第一财经、@新浪图数室、上观新闻